暴跌50% vs 3亿订阅：Netflix素人综艺97%好评率碾压亿级明星国综

大家对国内明星综艺节目有何看法呢？是不是明星在泥潭中狼狈又搞笑的模样让你忍俊不禁？或是熟人间的互动给人带来了笑声与温暖？又或者明星间的争执引发热搜，引爆话题？

根据云合《2024年综艺网播年度观察》数据显示，2024年电视和网络综艺节目播放量排名前20的节目中，33档是全明星综艺节目。即使是以素人为主的节目，也必须有明星参与的部分才能进入这个榜单。从“明星流量-客户投入-立项意愿-播放效果”这一已经运作了十多年的综艺生态闭环来看，明星综艺早已成为整个行业的基础支柱。

然而，近两年，像《极限挑战》《萌探探探案》《这！就是街舞》《中国新说唱》等平台的明星综艺节目有效播放量平均下降了50%左右，招商规模也出现了不同程度的缩水。这意味着，曾经的明星综艺流量密码逐渐失效，明星综艺的商业价值和内容逐渐缩水。自2015年起的中国明星综艺黄金时代正在逐步走向终结。

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看看Netflix，2024年，它播出的约60档真人秀节目中，只有10档是明星综艺。在这些素人综艺中，《黑白厨师：料理阶级战争》《爱情盲选》《体能之巅》《圆环》等节目在全球热播，排名甚至超过了一些热门电视剧。这种中外综艺节目风格的差异反映出制作逻辑的根本转变：一方依赖明星流量，另一方注重内容和真实共鸣。2025年，国内明星综艺迎来了系统性危机，整个行业是否能完成市场结构调整，值得期待。

流量锐减、广告商撤退，国内明星综艺面临困境。《极限挑战》两季播放量下降了64%，《中国新说唱》下降了44%，曾经的爆款节目播放量大幅下跌。击壤数据表明，综艺节目整体的招商数量比2023年下降了16%，而一些大广告商，如蒙牛、伊利等，也开始将投资转向大剧或短视频领域。这背后，是内容、商业和受众之间的三重压力。

在33档全明星综艺节目中，有28档属于综N代。尽管广告商仍青睐综N代节目，但这些节目长期以来的模式陈旧，创新乏力，问题一直未能得到有效解决。《王牌对王牌》《跑男》《极挑》《萌探》等节目多季未变，缺乏新意，流量逐年下滑。正因为如此，明星堆砌的“无效娱乐”逐渐失去了观众的青睐。

在投入产出比方面，明星综艺依然是亏损的买卖。尽管制作成本仍高达“亿元级别”，但广告商的投入却大幅缩减，导致节目收入与成本之间的差距越来越大。许多综艺节目如《十天之后回到现实》甚至没有冠名赞助，招商难题成了主流。许多业内人士透露，《十天之后》《桃花坞》《萌探》等节目今年都不会制作新一季，流量流失、对新IP的不信任，以及综艺转化效率低等问题，成为广告商撤退的原因。

面对这些现实，综艺制作人应思考的不是如何让明星综艺更“卷”，而是如何让节目回归真实，回归人性，重拾观众的信任和情感。

至于Netflix，截至2024年，它已经突破3亿全球订阅用户，成为流媒体行业的领头羊。Netflix依靠订阅模式盈利，让其内容更加纯粹，关注内容本身。近年来，Netflix的素人综艺节目不断成为热潮。比如《鱿鱼游戏：挑战赛》和《体能之巅》分别累计观看时长达2.7亿小时和2.5亿小时，而2024年大热的《黑白厨师》更是成为了全球的热门节目。

这些非明星、低成本的节目如何成为文化现象？关键在于其“工业化人设”和“极致人性”的制作方式。Netflix通过精密的内容设计和冲突制造，将素人变成“情绪元件”，保证每一秒都有戏剧性爆点。比如《爱情盲选》《单身即地狱》等节目通过MBTI性格测试，选出具有冲突和剧力的嘉宾，让观众感受到真切的情感波动。

Netflix素人综艺的成功还在于对人性的深度揭示。比如《黑白厨师：料理阶级战争》，这档节目将厨艺比拼和阶级之争结合，极致设定形成了强烈的对立性，激发了选手内心的战斗欲望。而《爱情盲选》通过极速的爱情进程，揭示了人性的复杂与冲突。

Netflix素人综艺的成功也给了观众一种情感上的“疗愈”。在全球经济压力增大、生活不确定性增加的背景下，观众更渴望看到真实、可触及的生活样本。素人综艺因此比明星综艺更能触动人心，产生更强的情感共鸣。

Netflix的这些成功经验表明：素人综艺凭借低成本、高共鸣、强工业化适配性，成为了流媒体平台的避险资产。而国内明星综艺依然沉迷于流量和明星，未能及时做出调整。

国内综艺的出路，并非是完全“去明星化”，而是在内容本质上的迭代。这需要制作方放弃对明星流量的依赖，平台方和投资方重新评估综艺的长期价值。综艺节目应回归真实和人性，提升观众的情感共鸣，打破流量和符号化的藩篱。

2025年，素人综艺将为中国综艺市场带来新的活力。越来越多的节目类型，如竞技类、经营类、竞演类的素人综艺，正在激活这个市场。当素人撑起中国综艺的半壁江山时，或许我们将迎来一个更健康、更具创新力的综艺时代。

发布于：山东省